Jak SERPy i algorytmy Google wpływają na cele pozycjonowania stron internetowych?

W dzisiejszym artykule chciałbym zaprezentować, jak wyniki wyszukiwania i algorytmy wyszukiwarki Google silnie oddziałują na cele pozycjonowania stron internetowych. Jak cele SEO wyglądały kiedyś, jak wyglądają dzisiaj, a jak będą wyglądać w przyszłości? Z moich osobistych doświadczeń wynika, że rynek SEO dojrzewa i klienci z którymi współpracuję zaczynają rozumieć, skąd wynikają podwyższone ceny pozycjonowania stron. W dalszej części artykułu zaprezentuję, jak zmieniały się w czasie modele rozliczeń z firmami pozycjonerskimi. SEO się zmieniło, algorytmy również i sposób podejścia do pozycjonowania… Manipulowanie rankingiem wyszukiwarki Google z zastosowaniem w miarę bezpiecznych technik wymaga specjalistycznej wiedzy i czasu profesjonalisty, który kosztuje. Wdrożenie sztucznej inteligencji RankBrain do algorytmu wyszukiwarki sprawia, że cele SEO nie mogą być już oderwane od całościowych działań marketingowych. Pod koniec wpisu zaprezentuję moją osobistą opinię, w jakim kierunku zmierza SEO i jak mogą wyglądać wyniki wyszukiwania za kilka lat.

Zobacz wideo poradnik

Cele SEO, zmiana SERPów i modele rozliczeń z firmami pozycjonerskimi (kiedyś, dziś i jutro).

Zatrważające jest to, że w dzisiejszych czasach ok. 80% właścicieli firmowych stron i sklepów internetowych nie ma określonych celów biznesowych, które wyznaczają strategie pozycjonowania. Myślę, że jest to efekt dawnych czasów, gdzie SEO rządziło się własnymi prawami.

Cele pozycjonowania stron w przeszłości

Cele SEO kiedyś:

• Wysokie pozycje słów kluczowych TOP 10.
• Inne cele niesprecyzowane przez właścicieli stron.

Cele SEO i modele rozliczeń z firmami pozycjonerskimi zawsze będą zależały od prezentacji wyników wyszukiwania i nowych kanałów Google, które umożliwiają dotarcie do klienta z poziomu SERP. Należy również pamiętać, że ludzie w inny sposób wpisywali zapytania do wyszukiwarki kiedyś, inaczej komunikują się z wyszukiwarką dzisiaj.

Wyniki wyszukiwania w przeszłości

Wyniki wyszukiwania kiedyś:

• Proste, jednokolumnowe SERPy, bez geolokalizacji, bez mapek, bez polecanych fragmentów, bez gwiazdek w snippecie.
• Słabe algorytmy Google.
• Łatwość manipulowania rankingiem wyszukiwarki.

Z racji tego, że wyniki wyszukiwania były proste i nie było dodatkowych kanałów Google, które umożliwiały dotarcie do klienta – świetnym modelem rozliczeń z agencją SEO było rozliczenie za pozycje słów kluczowych w TOP 10.

Modele rozliczeń z agencją SEO w przeszłości

Model rozliczeń z firmą pozycjonerską kiedyś:

• Rozliczenie za wybrane pozycje słów kluczowych w TOP10 + płatność za efekty.

Ten model współpracy klienta z agencją SEO doskonale się sprawdzał. Agencje SEO były szczęśliwe, bo łatwo było przechytrzyć algorytm wyszukiwarki Google i pozycjonowanie stron było tanie. Właściciele stron także byli szczęśliwi, ponieważ płacili za efekty w postaci wysokich pozycji fraz, które w tamtych czasach były gwarantem klientów.

Zobacz wideo poradnik

Cele SEO, zmiana SERPów i modele rozliczeń z firmami pozycjonerskimi w przeszłości.

Cele pozycjonowania w dzisiejszych czasach

Cele SEO zmieniły się gwałtownie. Zmieniły się wyniki wyszukiwania, Google udostępnił wyszukiwanie głosowe i udoskonalił algorytmy wyszukiwarki z fundamentalnym mechanizmem sztucznej inteligencji. W dzisiejszych czasach trzeba zmienić podejście do pozycjonowania stron. Wysokie pozycje słów kluczowych nie są gwarantem konwersji. SEO samo w sobie nie będzie potrafiło dobrze funkcjonować. Co mam tutaj na myśli?

Posłużę się przykładem.

Wyobraź sobie, że masz świetnie pozycjonowany serwis, wysokie pozycje naprawdę dobrych słów kluczowych z dużym prawdopodobieństwem konwersji… ALE Twoja strona jest słabej jakości bądź ładuje się 20 sekund lub dłużej. Wspomniany przykład nie skonwertuje klienta ze strony, dlatego cele pozycjonowania dzisiaj wyglądają zupełnie inaczej niż kiedyś.

Cele SEO dzisiaj:

• Cele SEO dojrzewają w kampanie marketingowe.
• Marketing szeroki całej strony www.
• User Experience i poprawa jakości strony.
• Pozycjonowanie szerokie, long tail.
• Różnicowanie kanałów dotarcia do klienta.
• Budowanie marki i rozpoznawalności brandu.
• Zwiększanie widoczności strony, ruchu i konwersji.
• Pozyskiwanie leadów i numerów telefonu.
• Kreowanie wizerunku eksperta.
• Content marketing.

SEO dzisiaj przechodzi na inny wymiar i łączy się bezpośrednio z innymi gałęziami marketingu internetowego.

Wyniki wyszukiwania w dzisiejszych czasach

Wyniki wyszukiwania dzisiaj wyglądają już zupełnie inaczej niż kiedyś. Pojawiły się nowe kanały komunikacji z klientem w SERP, takie jak mapki Google. Wprowadzono wysokiej jakości algorytmy, które zrobiły rewolucję w wynikach wyszukiwania i przyczyniły się do upadku wielu dobrze prosperujących biznesów, których jedynym kanałem dotarcia było Google.

Wyniki wyszukiwania dzisiaj:

• Złożone SERPY, 4 reklamy AdWords u góry, geolokalizacja, polecane fragmenty, ruch snippets, grafy wiedzy, wideo z YT, grafiki.
• Wykorzystanie danych strukturalnych do prezentowania odpowiedzi na zapytania użytkownika z poziomu wyszukiwarki.
• Udoskonalanie algorytmów Panda, Pingwin, wprowadzenie sztucznej inteligencji RankBrain.
• Google karze witryny, których profil linków wskazuje na strony typu SPAM.

Z powyższych podpunktów wynika, że pozycjonowanie stron jest znacznie trudniejsze niż kiedyś.

Modele rozliczeń z agencją SEO w dzisiejszych czasach

Model rozliczeń z firmami pozycjonerskimi ewoluował, chociaż nadal skupiony jest na pozycjonowaniu słów kluczowych TOP10.

Modele rozliczeń z agencjami SEO dzisiaj:

• Pozycjonowanie nielimitowanej ilości słów kluczowych w comiesięcznym abonamencie.
• Pozycjonowanie nielimitowanej ilości słów kluczowych w pomniejszonym, comiesięcznym abonamencie + prowizja za wybrane pozycje słów TOP10.
• Pozycjonowanie wybranych słów kluczowych + płatność za efekty fraz TOP10 (usługa umierająca).

Pozycjonowanie stron niskim kosztem jest niemożliwe. Rośnie konkurencja, wzrastają ceny linków, zaplecza i narzędzi SEO. Dla wyszukiwarki Google najważniejsza jest treść, której wytworzenie także kosztuje. Pozycjonowanie za efekty kilku fraz TOP10 jest nieefektywne, szczególnie dla rozbudowanych stron firmowych i sklepów internetowych.

Który model rozliczeń z firmą pozycjonerską jest najlepszy dla klienta? Zobacz, ile kosztuje pozycjonowanie sklepu internetowego?

W filmie poniżej prezentuję moją osobistą opinię.

Zobacz wideo poradnik

Cele SEO, zmiana SERPów i modele rozliczeń z firmami pozycjonerskimi w dzisiejszych czasach.

Cele pozycjonowania stron w przyszłości

Cele SEO będą silniej powiązane z marketingiem internetowym. SEO będzie jedną z gałązek marketingu internetowego i musi się łączyć z innymi elementami marketingu. Wystarczy jedno słabe ogniwo, które spowoduje utratę konwersji i zysków.

Cele SEO przyszłość:

• Cele SEO dojrzeją w kampanie marketingowe.
• Marketing całej strony www.
• Poznanie planu marketingowego.
• Wyznaczanie kanałów komunikacji.
• Analiza branży, konkurencji i cen konkurencji.
• User Experience i poprawa jakości strony.
• Budowanie marki i rozpoznawalności brandu.
• Kreowanie wizerunku eksperta.
• Optymalizacja pod CTR.
• Analityka internetowa i optymalizacja konwersji.
• Content Marketing.
• Zagospodarowanie tematów związanych z niszą.
• Pozycjonowanie szerokie, long tail.
• Różnicowanie kanałów dotarcia do klienta.
• Zwiększenie widoczności, ruchu i sprzedaży.
• Pozyskiwanie leadów, maili, numerów telefonu.
• Działania Social Media.
• Wydłużenie wizyt użytkowników na stronie.

Wyniki wyszukiwania w przyszłości

Wyniki wyszukiwania przyszłość:

• SERP dokładniej sprecyzowane dla każdego użytkownika z wykorzystaniem sztucznej inteligencji.
• Wykorzystanie danych strukturalnych może dokonać jeszcze większej rewolucji w SERP.
• Optymalizacja pod różne algorytmy jednocześnie.
• Możliwość redukcji wyników organicznych na korzyść reklam AdWords.

Modele rozliczeń z agencjami SEO w przyszłości

Modele rozliczeń agencją SEO przyszłość:

• Kompleksowy marketing z rozliczeniem za konwersje.
• Pozycjonowanie nielimitowanej ilości słów kluczowych w comiesięcznym abonamencie.
• Pozycjonowanie nielimitowanej ilości słów kluczowych w pomniejszonym, comiesięcznym abonamencie + prowizja za wybrane pozycje słów TOP10.

Zobacz, ile kosztuje pozycjonowanie stron internetowych w Projekt Marketing? Rozpocznij współpracę z dobrą agencję SEO.

Zobacz wideo poradnik

Cele SEO, zmiana SERPów i modele rozliczeń z firmami pozycjonerskimi w przyszłości.

Podsumowanie

Właścicieli stron powinna interesować przyszłość firmy. Przygotowałem grafikę, w jakim kierunku zmierza SEO.

Szybkie wnioski:

• SEO umrze, jeżeli będzie oderwane od innych gałęzi marketingu.
• SEO narodzi się, jeżeli wprowadzisz dodatkowe gałęzie marketingu do swojej firmy.
• SEO zatryumfuje, jeżeli będzie idealnie współpracować z innymi gałęziami marketingu internetowego.

Mam też do Ciebie ogromną prośbę. Jeżeli uznasz, że poradnik o celach pozycjonowania stron okazał się wartościowy i pomocny, to udostępnij go swoim znajomym lub podlinkuj. Gdziekolwiek… Niech inni ludzie też na tym skorzystają.